〈台灣節目冠名化〉

　　首先得先澄清，我絕對不是一個只窩在手機、電腦前面的廢宅，其實電視才是我的最佳歸宿。

　　我們家是一個忠實的收視戶，雖然沒有加裝什麼尼爾森〈AGB〉，但八點檔和無線幾台是必定收看。但最近我似乎突破了一個盲點，剛剛查了一下，才發現這跟NCC〈國家通訊傳播委員會〉有關，那就是關於節目命稱的冠名制度。

　　「NCC（國家通訊傳播委員會）去年10月5日宣布開放節目冠名後，包括張小燕中天《Kanebo SS小燕之夜》、民視《愛妮雅舞力全開》共6節目也確定冠名。但台灣綜藝節目只開放冠名，卻沒鬆綁產品贊助，播出內容和廣告都不能出現冠名產品，形同有名無實，《小燕》製作人孫樂欣表示：「政府要完全開放，對節目才有實質幫助。」」
( 引用自《蘋果日報》報導「政府管太多：冠名節目禁秀產品 有名無實」2013.11.25 )
　　這其實牽扯到的層面很多，主要得考慮到「觀眾」、「製作」、「法律」三大族群。

　　就觀眾而言，拿我自己為例，我並不樂見這樣的情形發生。拿我前些時候才看到的《全國電子超級歌喉讚》，這樣的冠名也許只是多了幾個字，但在節目尾聲，我卻得看一群全國電子的員工跳舞，但畫面卻告訴我：「我沒說這是全國電子窩，我有打馬賽克。」真的挺突兀的，尤其是當那個馬賽克就出現在節目名稱的冠名旁邊時，讓人不禁笑了出來。

　　就製作而言，這是一個讓台灣綜藝節目起死回生的契機，有了企業的贊助，如魚幫水水幫魚，兩邊皆得利，何樂而不為？在台灣，這就同時牽連到「法律」的問題，節目的名稱可以「冠名」，但內容和廣告是不能出現「冠名」的。這樣的因素也就產生我上述所提到的突兀，明明就全國電子呀，為什麼要遮遮掩掩的？

　　另外，在去年十二月也引發討論的「波蜜冠名韓國節目」事件，如果法條通過，是不違法的，有網友表示：「台灣徹底失敗。」但我的觀點正好相反，「波蜜」能夠代言到表示自身有該能力，並且為策略性進攻年輕人市場，這不就是此法條開放後所樂見的嗎？

　　「但反觀中國節目，浙江衛視《中國好聲音》光1季廣告就海撈6.8億元台幣，主持人可以講贊助商品名，地板和牆壁有商品Logo，不但畫面會拍攝商品，評審桌還可直接放產品。台灣綜藝節目錄影卻不能秀產品，主持人也不能提產品名稱，產品名只能跟節目名並列，對廠商而言曝光度不高，且冠名費是給電視台，也非貼補製作單位，對節目幫助不大。」
( 引用自《蘋果日報》報導「政府管太多：冠名節目禁秀產品 有名無實」2013.11.25 )

　　其實這關聯到市場的大小，在台灣的市場本來就不大，若將節目全都「廣告化」，那麼我們的節目除了「廣告」，還能有甚麼更值得吸收的嗎？台灣的節目可以走向精緻化，適度開放「置入性行銷」可以獲得更多資金，但希望不是藉由這些資金去製造更多「空殼節目」來吸金。如果最終造成那樣的情形，那我認為，應該也沒人敢投資台灣節目了吧？

　　啊，最後一定要聲明一點。我絕對沒有收受任何廠商的回扣以及節目的紅包，以上所提到之廠商純屬引用及個人所見，在此說明以正視聽。（？）